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正规博彩通:催化融合质变,做大做强主流舆论
——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之一

2019-02-14 13:57:00来源:无锡日报
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澳门博彩股份有限公司 www.o5fi.com.cn   中共中央政治局集体学习把“课堂”设在人民日报社

  催化融合质变,做大做强主流舆论

  ——学习习近平总书记重要讲话心得体会系列专版之一

  编者按:中共中央政治局1月25日就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线人民日报社。中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记的重要讲话发表后,无锡日报报业集团迅速掀起认真学习、深入领会的热潮,相关媒体、单位的采编、经营管理人员,纷纷结合自身工作实际,就如何运用新技术、新机制、新模式,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论等撰写学习心得。本报今起推出系列专版,刊登部分学习心得,也欢迎相关管理部门人员、媒体工作者等来稿,就“推动媒体融合向纵深发展”发表自己的真知灼见。

在催化融合质变中“上连党心下接民心”

无锡日报社江菊敏

  年初的中共中央政治局第十二次集体学习,走出中南海,把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线——人民日报社,为党报党刊在全媒体时代的发展绘就了融合发展路线图,指明了媒体融合发展的方法路径。习近平总书记要求人民日报“一张报纸,上连党心,下接民心。扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用?!闭庖彩俏尬毡ㄔ凇叭堂教?、全息媒体、全员媒体、全效媒体”时代向前发展的最重要支点。无锡日报必须以更加强烈的进取意识催化融合质变、加快建设全媒体,在深度转型中扩大主流价值影响力版图,牢牢占据传播制高点。

  肯取势者可为人先。随着技术的发展,媒体格局、舆论生态、受众对象等都在发生深刻变化。媒体融合,关键在融为一体、合而为一。无锡日报作为无锡地区最有影响力的纸质媒体,近年来积极向新型主流媒体转型,在采编环节迈出了全媒体建设的第一步,通过推行频道制的双向互动机制,努力打通采编、技术与新媒体加工各环节,在重塑采编流程过程中尝试实现在融媒体传播语境下“一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配”的发展之道。但也要清醒地看到,当下无锡日报的转型距离“四全媒体”的要求还有十分明显的差距,这个差距体现在“融合质变”的机制与效应还远未真正形成,全媒体建设任重道远。要因势而谋、应势而动、顺势而为,以敢为人先的姿态催化融合质变,通过发展理念的刷新、技术手段的创新与体制机制的重构,加快建设全媒体。

  能谋势者必有所成?!吧狭承?,下接民心”,是党报的重大使命。我们要更好地肩负起这一使命,旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,围绕市委市政府中心工作,精心为读者“划好重点”,用读者尤其是年轻人乐于接受的形式、易于理解的语言,在全媒体报道服务上见功夫;坚持移动优先,及时为读者提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场的主动权和主导权,在加快转型中进一步提升媒体集成服务能力,使新闻宣传质量和能级有一个明显提高。

  拥抱全媒体时代,要进一步扩大地域、人群、内容的覆盖面。扩大地域覆盖面,要抓住新媒体领域“用户下沉”的发展新趋势,大力推进区域融媒体中心的建设,打通媒体融合的“最后一公里”。党报的声音不能仅仅局限在机关大院、城市白领中间,要通过区域融媒体中心向下延伸的触角,覆盖工厂、社区、乡村等锡城的每一寸土地;扩大人群覆盖面,要强化阵地意识,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里。要通过创新拓展传播方式和传播渠道,主动抢占手机客户端、微博、微信、电子阅报栏、短视频等各类新媒体的舆论场,覆盖写字楼、车站、机场、商场、学校等更多人群集聚地的传播渠道,实现全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展;扩大内容覆盖面,要以有温度、有深度的优质内容占领锡城区域舆论场的制高点。在信息供给过剩的当下,报纸可以变薄,但内容要变厚,要让重点报道从以往的“一张报纸一篇稿子”变成报纸、网络、微博、微信、客户端联动互动,可读、可听、可视,立体多维呈现,锻造主流媒体更强大的传播力、引导力、影响力、公信力。

传播效果是“硬道理”

无锡日报报业集团数字出版运营中心赵晓军

  年初的中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线,习近平总书记指出,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

  习近平总书记的讲话蕴含了对几年来主流媒体融合发展的科学判断,核心议题就是如何进一步提升党媒传播效果。对当前从中央到地方的主流宣传舆论阵地来说,提出了更高的要求,更是非常及时的警醒,笔者作为新媒体一线的管理人员,对此有两点比较深切的体会。

  首先是媒体融合发展到了解决关键问题的关键时刻。2014年,随着中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的下发,媒体融合发展进入了全新的历史阶段,各传统主流媒体纷纷建立起了自己的新媒体阵地,“中央厨房”也越建越多,但回顾这几年的发展,看似热热闹闹,但成效大多停留在传统媒体和新媒体“相加”,成功“相融”的案例很少,反观微信公众号、今日头条、抖音、梨视频等商业媒体,发展速度令人瞠目,越来越多地掌握了舆论的话语权。这说明我们的媒体融合,还没有像商业媒体一样,真正触及到核心体制的变革。媒体融合,检验的标准就是传播效果,要达到好的传播效果,必须要在生产体制和传播形式上拿出点“硬货”。

  其次是技术、机制和模式的创新,是掌握舆论引导力的三个抓手。习近平总书记的讲话,切中了当前主流媒体舆论宣传的痛点,即传播的方式、深度、广度还基本停留在传统媒体时代,不能适应时代的变化。新时代的传播有什么特性?就是“四全”——全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,以此为参照,以党媒为主体的主流宣传舆论阵地必须紧跟时代,切不可行动迟缓。

  以“算法推荐”异军突起的商业新闻客户端在覆盖率与影响力上为什么长期占据前列?抖音为什么会火遍全球?人民日报新媒体的“军装照”H5为什么浏览量突破11亿次?为什么2018年中国在线直播用户规模达4.56亿同比增长14.6%?这些背后都是新技术的支撑,新技术带来新的传播形式,新技术靠大数据因而更“懂”读者,好的内容也要靠新技术的包装才能更好地被读者接受。随着人工智能、虚拟现实、5G通讯等下一代技术的到来,媒体的传播形态即将发生翻天覆地的变化,这一点毋庸置疑,主流媒体只有跟上这个步伐才能有未来。

  身处媒体格局大变革时代,区域性党媒如何根据自身特点,实现宣传效果的最大化和最优化?对报业集团的媒体融合来说,必须在采编体制上深化改革,在目前“频道制”的基础上迈向真正的一体化融合,真正实现以“无锡观察”为龙头的内容生产机制。再者,在新技术的运用上,采用自研、合作等方式,紧跟潮流,制作出引人入胜的新闻和服务产品,这样才能真正地吸引用户,实现宣传效果的最大化和最优化。

在“四全”新格局下推进媒体“四化”

无锡日报报业集团编委办王粤海

  习近平总书记强调,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。在“四全”媒体的新格局下,主流党媒集团必须着力推进“生态化、互动化、平台化、智能化”战略,以此迎接新挑战,破解新难题。

  “四全”媒体的出现,是基于互联网技术的飞速发展,是实现多种媒体技术整合后产生的一次传播革命。就拿“全程”来说,从媒体自身看,在互联网科技的加持下,它突破了时空尺度,使得传播随时随地都可以发生;从内容角度看,一个事件从发生到结束,无时无刻不处在传播的链条中。应对媒体“全程”效应,我们要大力推进媒体的“生态化”建设。所谓生态化,就是打造移动优先的全媒体集群,构建融合统一的产品生态。只有形成足够丰富的内容生态链,才能实现新闻传播适应个性化需求的“长尾效应”,最大限度地满足人们对美好精神生活的向往。

  所谓“全息媒体”,从技术手段上看,就是突破了物理尺度,所有信息都可以变成数据,用一部手机等终端就可以获得;从呈现形式上看,就是更加多元和立体,万物皆媒。应对“全息媒体”,我们要坚持“移动优先”,推进“平台化”战略。当前,平台媒体化和媒体平台化的趋势十分明显,对于党媒集团,只有构筑自主、自控的“入口+内容分发平台+渠道传播平台”,并与区县融媒体中心共享、联动,才能最大限度地聚合优质新闻内容和讯息资源,充分发挥主流媒体的舆论引领作用,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

  “全员媒体”的出现,突破了经典传播学中主体和客体的界限,从“我说你听”的一对多传播,变成了多对多传播,互动性也大大增强了。社会化生产和社交化连接成为当前平台媒体的两大特点。应对这一变化,必须大力加强媒体“互动化”建设,深耕社区和社交,激发“共情”作用下的主动创造和分享。另一方面,“全员媒体”对媒体从业人员的能力提升也提出了新的要求。如郑州报业集团提出“三个转变”:记者从单一型向全媒体全技能型转变,工作重心从以报纸为主向做精报纸、做活新媒体转变,工作时序从以晚上夜班为主向24小时全天候转变。无锡日报报业集团也提出了采编队伍向“专家型、全媒型”转变的要求。

  “全效媒体”,一方面是指媒体传播的功能扩大了,集成了内容、信息、社交、服务等各种功能;另一方面是指传播的效果反馈清晰可见,传播更精准、更有效率。要实现上述功能,必须建设“智能化”媒体,利用人工智能技术提升内容生产和分发效率,实现技术的核心驱动、内容的价值主导和平台的社会贡献。如泰安传媒集团承接了泰安市12345政务服务热线建设,将其打造为智能化一站式民生服务平台。通过这一平台,可将多年来积累的大量信息数据运用起来,探索海量数据背后的民意,提高政府解决民生难题的能力和管理服务水平。作为主流党媒集团,我们应该借鉴国内媒体先进经验,推进智能化平台建设,积极参与“数字政府”和“智慧城市”建设。

建设电子阅报栏占领新的舆论场

无锡报业发展有限公司汤旦

  在市委市政府支持下,无锡日报发行量达到20万份,未来怎样实现更高质量的发展?习近平总书记近日在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调,要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。

  纵观报业集团现有的终端、平台和渠道,距离总书记提出的要求还有差距,主要有以下方面:一是传播渠道不够完善,现已形成“报网端微”融合传播渠道,但尚欠缺电子屏,立体传播矩阵还不够完善;二是平台终端互动体验性不强,缺乏视觉冲击力强、阅读黏性大、科技时尚感足的终端,还不能为用户带来更好的互动体验;三是服务基层群众还有距离,现有平台终端在提供基层群众所需要的政务、便民、窗口指导等功能性服务方面还有欠缺。

  贯彻习近平总书记讲话精神,必须进一步推进媒体融合和新时代文明实践中心建设,为党和政府的宣传工作提供强大的、新颖的、具有科技含量的装备工具,打通宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众的“最后一公里”,探索无锡日报发行量“后20万份”发展之路,充分发挥报业集团在技术、内容、运营等方面优势,研究探索建设新型多媒体电子阅报栏,打造“报网端微屏”立体传播矩阵,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

  新型多媒体电子阅报栏将打造未来新闻信息精准分发平台,通过多种交互式设计给用户带来互动式、服务式、体验式新闻信息、舆情引导以及政务便民等功能性服务,产品外形设计美观,在机身显眼位置显示“无锡日报”“无锡观察”标识,突出本地主流媒体标识度。新型多媒体电子阅报栏在技术上将采用最新的电子信息技术,集文字阅读、视频、音频、网络等各类信息传播功能和各项安全保障措施于一体,并紧跟技术发展潮流,积极融入5G新时代,未来将进一步借助大数据、VR、人工智能等新技术,提供全新的用户体验,以多媒体电子阅报栏为节点,实现“人与人、人与物、物与物之间的连接”,推动报业集团由“平面媒体”向“立体媒体”“沉浸式媒体”转变。在内容提供上将依托集团融媒体中央厨房,将日报、晚报及无锡观察内容进行移植,讲好无锡故事,传播无锡声音,同时提供更多短视频、微动漫、动新闻等微传播、轻量化产品,提升个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播水平。在运营布点上将深入基层,贴近群众,让党的声音传得更远、更广、更有影响力,重点布设在政府机关、街道社区、窗口单位、大专院校、酒店宾馆、医院等,形成新闻舆论、政务信息、便民服务的网络,真正为百姓服务。

  综上所述,新型多媒体电子阅报栏将为无锡新闻宣传工作提供全新的平台,开创崭新的局面,进一步推动媒体融合发展,提升无锡本地主流媒体标识度和影响力,报业集团将在市委领导下,在市委宣传部指导和支持下,积极争取政策、资金等方面支持,创新运营思路和运作模式,掌握新媒体时代的话语权,不断提高新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力。

[责任编辑:少康]
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